Laurel Cutler, 1960’ların New York’unun testosteron odaklı “Mad Men” döneminde nadir bulunan bir kadın reklam yöneticisiydi. Ve yine de büyüdü.
Bayan Cutler, 2016 yılında yayınlanmamış bir anı kitabında, “Mad Men” dizisinin merkezindeki yaratıcı güce ve ciddiye alınmak için mücadele eden astına atıfta bulunarak, “Peggy Olson’dan daha çok Don Draper’dım” diye yazmıştı. .
Madison Avenue’deki elli yıllık kariyeri boyunca, Bayan Cutler gerçekten de bir güçtü. Fortune dergisinin 1980’lerin 11 “ilk düşünür” listesindeki tek kadındı. (Diğerleri arasında Milton Friedman, Peter Drucker ve T. Boone Pickens vardı. ) Ladies’ Home Journal onu 1990’da Amerika’nın en güçlü 50 kadınından biri olarak adlandırdı ve onun sadece bir figür değil, kalıcı bir izlenim bırakan ve başarılı olabilecek biri olduğunu belirtti. telefon görüşmelerini geri al.
Amerika Reklam Federasyonu (şimdiki adıyla Amerikan Reklamcılık Federasyonu) onu 1985’te “Yılın Kadını” seçti. Ve kurnaz bir şekilde, 10 yıl sonra federasyonun “Yılın Adamı” olarak adlandırdığı ilk kadın oldu. ” 2011 yılında Reklam Onur Listesi’ne girdi.
Cutler, 28 Kasım’da Manhattan’daki evinde öldü. 94 yaşındaydı. Kızı Amy Bernstein ölümü doğruladı.
Güçlü bir kariyer kadını ve bir süreliğine üç çocuk annesi olan Bayan Cutler, kadınların nadiren sekreterden daha fazlası olarak görüldüğü reklamların Altın Çağı sırasında Madison Avenue’nun cam tavanını kırdı.
1960’larda, “Mad Men”de hayali Sterling Cooper’ı satın alıyormuş gibi gösterilen küresel ajans McCann Erickson’da yaratıcı yönetmendi.
Bayan Cutler aynı zamanda büyük şirketler için trendleri tahmin eden bir fütüristti. Chrysler’in azimli başkanı Lee Iacocca, onun içgörülerinden o kadar etkilenmişti ki, 1988’de onu şirket görevlisi olarak atadı – hatta New York’taki ev reklam ajansı FCB/Leber Katz Partners’daki üst düzey yönetici pozisyonunu korumasına izin verdi.
Bayan Cutler arabalar hakkında hiçbir şey bilmese de – sonunda ehliyet aldıktan sonra bile hiç araba kullanmadı – tüketicilerin ne istediği konusunda keskin bir sezgiye sahipti. Chrysler’e reklamlarını araba satıcılarına yönlendirmeyi bırakmasını ve bunun yerine doğrudan tüketicilerle konuşmasını söyledi ve bu da ona yardımcı oldu. Ayrıca Chrysler’in en cesur hareketlerinden birinin harekete geçmesine yardımcı oldu: Jeep’in yapımcıları American Motors’u satın alması. Bir yönetim kurulu toplantısında dünyanın en tanınmış otomobil markasını seçmesi istendiğinde, “Jeep. ”
Otomobil üreticisi için iki veya üç gün çalışmak üzere her hafta Detroit’e uçmak ve aynı zamanda New York’ta üst düzey bir işi sürdürmek çok zarar verdi. Üç yıl sonra yoruldu ve Chrysler’den ayrıldı.
Campbell Soup’un spagetti sosu için bir isim vermesi gerekmeden bir gün önce, Bayan Cutler bir İngilizce-İtalyanca sözlük taradı ve hem “lütfen” hem de “hoş geldiniz” anlamına gelen “prego” kelimesini çıkardı. ” Kredi. . . Tony Cenicola/The New York Times
FCB/Leber Katz Partners’ta müşterileri arasında Campbell Soup, Citicorp, RJR Nabisco ve Marriott vardı. Orada, pazardaki fırsatları belirleme ve müşterilerinin bunları doldurmasına yardımcı olma yeteneğini gösterdi.
En büyük başarılarından biri bir Campbell ürünü olan Prego spagetti sosuydu. 1987’de Inc. dergisine verdiği demeçte, Prego kampanyasında oynadığı en önemli rolün “onları, 1970’lerin konsepti olan Campbell’s Çok Kendi Spagetti Sosu’ndan çok daha fazlası olan Prego’ya değiştirmeye ikna etmekti” dedi. 80’ler. Bir isim için teklifini sunmadan bir gün önce, bir İngilizce-İtalyanca sözlük taradı ve hem “lütfen” hem de “hoş geldiniz” anlamına gelen “prego” kelimesini çıkardı. ”
Ayrıca müşterilerini utandırmaktan da kaçındı. Bir noktada, bir lastik üreticisi, otomobil ve lastik alımlarının çoğunu kadınların yaptığını duyunca, muayenesi için pembe bir lastik çıkardı. Afallamıştı.
“Ne düşünüyordun?” diye sordu. Konu ailelerin etrafında dolaşmak olduğunda, bilgisiz yöneticiyi bilgilendirdi, kadınlar oje tonları değil güvenlik ve güvenilirlik istiyorlar.
Bir fütürist olarak, günümüz tüketici pazarını karakterize eden dinamikleri öngördü. Artan sayıda seçenekle karşı karşıya kalan tüketicilerin artık yalnızca lüks veya alt ölçekli mağazalardan alışveriş yapmayacağını söyledi. Inc.’e “Aynı insanlar sabah Neiman Marcus’tan ve öğleden sonra Kmart’tan satın alırdı” dedi.
“Şimdiye kadar uğraştığımız en akıllı tüketiciyle uğraşıyoruz” diye ekledi. “Görebilir, tadabilir, koklayabilir, hissedebilir veya bir şekilde gösterebilirse farkı ödeyecektir. Ama yapamıyorsa yapmaz. ”
Cutler, 2011’de New York’ta Advertising Hall of Fame’e girişinde. On altı yıl önce, sektörde “Yılın Adamı” seçilen ilk kadındı. ” Kredi. . . Cutler ve Bernstein ailesi aracılığıyla
Laurel Eve Cutler, 8 Aralık 1926’da Manhattan’da doğdu. Babası Aaron Smith Cutler, New York’ta bir dava avukatıydı ve geleceğin New York belediye başkanı Fiorello H. La Guardia’nın ortağıydı. Annesi Dorothy (Glaser) Cutler, bir öğretmen ve ev hanımıydı.
Laurel Manhattan’da ve Great Neck’te Long Island’da büyüdü. İlkokulda iki sınıf atladı ve 15 yaşında Wellesley College’a girdi.
1946’da İngiliz kompozisyon ve felsefe çift anadalıyla mezun olduğunda avukat olmak istedi. Babası sadece önde gelen bir dava adamı değildi, aynı zamanda Yale Hukuk Fakültesi’nden yeni mezun olan ağabeyi Lloyd, Washington’da oldukça başarılı bir avukat ve Başkanlar Jimmy Carter ve Bill Clinton’ın danışmanı olacaktı.
Ancak erkek kardeşi ve babası, onları takip etme arzusunu bastırdı. “Avukat olmak istemiyorsun,” diye hatırlıyor ağabeyinin ona, “bir avukatla evlenmek istiyorsun. ”
Hukuki bir kariyer peşinde koşmadı, ancak onu hukuka çeken şey, onu reklamcılığa da çekti. Kızı bir röportajda “İkna sanatını severdi” dedi. “Birini kazanabilecek bir tartışmayı örmeyi severdi. ”
Üniversiteden mezun olduktan sonra, bir pazarlama firması olan Reuben Donnelly’de saati 80 sente yarışma jürisi olarak yer aldı. Oradayken, reklamcılığın temellerini öğrendi.
Yarışmacıların bir kumaş parlatıcıyla ilgili şu cümleyi bitirmek zorunda oldukları bir yarışmayı değerlendirdiğini hatırladı: “LaFrance Bluing Flakes’ı seviyorum çünkü. …” Kazanan yazdı, “İki hafta arayla bir çift perde yıkadım ve aynı beyaz tonunu çıkardılar. Bayan Cutler, bu girişin kazandığı sonucuna vardı, “çünkü somut ve spesifikti ve bir gösteri içeriyordu”, ilkeleri merdivene tırmanırken ona yapıştı.
Metin yazarlığına terfi etmeden önce 1940’ların sonlarında J. Walter Thompson ajansında daktilo olarak çalışmaya başladı. Ülkenin hüküm süren dedikodu köşe yazarı Walter Winchell için tanıtım yapmak için ayrıldı, ardından 1964’te McCann Erikson’a, “Mad Men” döneminin derinliklerinde katıldı.
“Evet, bol miktarda üç martinili öğle yemeği vardı,” diye yazmıştı anılarında. Ancak, kurgusal Peggy Olson’un sıkışıp kaldığı, moda ve güzellikten bir adım ötede sayılan gıda ve ilaç hesaplarında yaratıcı yönetmenliğe kadar yükseldi.
Bayan Cutler 20’li yaşlarındayken saçları erken griye dönmeye başladı. Müşterilerinden biri olan Clairol, onu renklendirmesi için dürttü. Ama bunun için her üç haftada bir kuaförde üç saat geçirmesi gerekecekti – çok fazla zaman, diye karar verdi. Gri kaldı ve sonunda Clairol hesabını kaybetti.
Bayan Cutler, 1952’de bir avukat olan Stanley Bernstein ile evlendi. Yine de, ailenin en çok geçimini sağlayan kişi oydu ve daha sonra boşandılar. 2002 yılında bir yatırımcı olan Theodore J. Israel ile evlendi; 2015 yılında öldü.
Bayan Bernstein’a ek olarak, iki oğlu Jon ve Seth Bernstein tarafından hayatta kaldı; altı torun; ve bir torun torunu. Erkek kardeşi Lloyd Cutler, 2005 yılında öldü.
Kardeşinin gölgesinde kaldığını hissetse bile ona tapıyordu. Anılarında, Washington Post’un yayıncısı Katharine Graham ile “Lloyd’un kız kardeşi” olarak tanıştığı Washington’daki bir resepsiyonda olduğunu hatırladı. ” Bunun üzerine, küresel pazarlama ajansı Young & Rubicam’ın başkanı Edward N. Ney devreye girerek Bayan Graham’a şunları söyledi: “Bizim dünyamızda o, Laurel’in erkek kardeşidir. ”
Bayan Cutler, “Lloyd bu hikayeyi hayatının geri kalanında anlattı” diye yazdı. “Ve her zaman ondan daha fazla para kazandığımı söylerdi, ki bu muhtemelen doğruydu. ”
Bayan Cutler, 2016 yılında yayınlanmamış bir anı kitabında, “Mad Men” dizisinin merkezindeki yaratıcı güce ve ciddiye alınmak için mücadele eden astına atıfta bulunarak, “Peggy Olson’dan daha çok Don Draper’dım” diye yazmıştı. .
Madison Avenue’deki elli yıllık kariyeri boyunca, Bayan Cutler gerçekten de bir güçtü. Fortune dergisinin 1980’lerin 11 “ilk düşünür” listesindeki tek kadındı. (Diğerleri arasında Milton Friedman, Peter Drucker ve T. Boone Pickens vardı. ) Ladies’ Home Journal onu 1990’da Amerika’nın en güçlü 50 kadınından biri olarak adlandırdı ve onun sadece bir figür değil, kalıcı bir izlenim bırakan ve başarılı olabilecek biri olduğunu belirtti. telefon görüşmelerini geri al.
Amerika Reklam Federasyonu (şimdiki adıyla Amerikan Reklamcılık Federasyonu) onu 1985’te “Yılın Kadını” seçti. Ve kurnaz bir şekilde, 10 yıl sonra federasyonun “Yılın Adamı” olarak adlandırdığı ilk kadın oldu. ” 2011 yılında Reklam Onur Listesi’ne girdi.
Cutler, 28 Kasım’da Manhattan’daki evinde öldü. 94 yaşındaydı. Kızı Amy Bernstein ölümü doğruladı.
Güçlü bir kariyer kadını ve bir süreliğine üç çocuk annesi olan Bayan Cutler, kadınların nadiren sekreterden daha fazlası olarak görüldüğü reklamların Altın Çağı sırasında Madison Avenue’nun cam tavanını kırdı.
1960’larda, “Mad Men”de hayali Sterling Cooper’ı satın alıyormuş gibi gösterilen küresel ajans McCann Erickson’da yaratıcı yönetmendi.
Bayan Cutler aynı zamanda büyük şirketler için trendleri tahmin eden bir fütüristti. Chrysler’in azimli başkanı Lee Iacocca, onun içgörülerinden o kadar etkilenmişti ki, 1988’de onu şirket görevlisi olarak atadı – hatta New York’taki ev reklam ajansı FCB/Leber Katz Partners’daki üst düzey yönetici pozisyonunu korumasına izin verdi.
Bayan Cutler arabalar hakkında hiçbir şey bilmese de – sonunda ehliyet aldıktan sonra bile hiç araba kullanmadı – tüketicilerin ne istediği konusunda keskin bir sezgiye sahipti. Chrysler’e reklamlarını araba satıcılarına yönlendirmeyi bırakmasını ve bunun yerine doğrudan tüketicilerle konuşmasını söyledi ve bu da ona yardımcı oldu. Ayrıca Chrysler’in en cesur hareketlerinden birinin harekete geçmesine yardımcı oldu: Jeep’in yapımcıları American Motors’u satın alması. Bir yönetim kurulu toplantısında dünyanın en tanınmış otomobil markasını seçmesi istendiğinde, “Jeep. ”
Otomobil üreticisi için iki veya üç gün çalışmak üzere her hafta Detroit’e uçmak ve aynı zamanda New York’ta üst düzey bir işi sürdürmek çok zarar verdi. Üç yıl sonra yoruldu ve Chrysler’den ayrıldı.
Campbell Soup’un spagetti sosu için bir isim vermesi gerekmeden bir gün önce, Bayan Cutler bir İngilizce-İtalyanca sözlük taradı ve hem “lütfen” hem de “hoş geldiniz” anlamına gelen “prego” kelimesini çıkardı. ” Kredi. . . Tony Cenicola/The New York Times
FCB/Leber Katz Partners’ta müşterileri arasında Campbell Soup, Citicorp, RJR Nabisco ve Marriott vardı. Orada, pazardaki fırsatları belirleme ve müşterilerinin bunları doldurmasına yardımcı olma yeteneğini gösterdi.
En büyük başarılarından biri bir Campbell ürünü olan Prego spagetti sosuydu. 1987’de Inc. dergisine verdiği demeçte, Prego kampanyasında oynadığı en önemli rolün “onları, 1970’lerin konsepti olan Campbell’s Çok Kendi Spagetti Sosu’ndan çok daha fazlası olan Prego’ya değiştirmeye ikna etmekti” dedi. 80’ler. Bir isim için teklifini sunmadan bir gün önce, bir İngilizce-İtalyanca sözlük taradı ve hem “lütfen” hem de “hoş geldiniz” anlamına gelen “prego” kelimesini çıkardı. ”
Ayrıca müşterilerini utandırmaktan da kaçındı. Bir noktada, bir lastik üreticisi, otomobil ve lastik alımlarının çoğunu kadınların yaptığını duyunca, muayenesi için pembe bir lastik çıkardı. Afallamıştı.
“Ne düşünüyordun?” diye sordu. Konu ailelerin etrafında dolaşmak olduğunda, bilgisiz yöneticiyi bilgilendirdi, kadınlar oje tonları değil güvenlik ve güvenilirlik istiyorlar.
Bir fütürist olarak, günümüz tüketici pazarını karakterize eden dinamikleri öngördü. Artan sayıda seçenekle karşı karşıya kalan tüketicilerin artık yalnızca lüks veya alt ölçekli mağazalardan alışveriş yapmayacağını söyledi. Inc.’e “Aynı insanlar sabah Neiman Marcus’tan ve öğleden sonra Kmart’tan satın alırdı” dedi.
“Şimdiye kadar uğraştığımız en akıllı tüketiciyle uğraşıyoruz” diye ekledi. “Görebilir, tadabilir, koklayabilir, hissedebilir veya bir şekilde gösterebilirse farkı ödeyecektir. Ama yapamıyorsa yapmaz. ”
Cutler, 2011’de New York’ta Advertising Hall of Fame’e girişinde. On altı yıl önce, sektörde “Yılın Adamı” seçilen ilk kadındı. ” Kredi. . . Cutler ve Bernstein ailesi aracılığıyla
Laurel Eve Cutler, 8 Aralık 1926’da Manhattan’da doğdu. Babası Aaron Smith Cutler, New York’ta bir dava avukatıydı ve geleceğin New York belediye başkanı Fiorello H. La Guardia’nın ortağıydı. Annesi Dorothy (Glaser) Cutler, bir öğretmen ve ev hanımıydı.
Laurel Manhattan’da ve Great Neck’te Long Island’da büyüdü. İlkokulda iki sınıf atladı ve 15 yaşında Wellesley College’a girdi.
1946’da İngiliz kompozisyon ve felsefe çift anadalıyla mezun olduğunda avukat olmak istedi. Babası sadece önde gelen bir dava adamı değildi, aynı zamanda Yale Hukuk Fakültesi’nden yeni mezun olan ağabeyi Lloyd, Washington’da oldukça başarılı bir avukat ve Başkanlar Jimmy Carter ve Bill Clinton’ın danışmanı olacaktı.
Ancak erkek kardeşi ve babası, onları takip etme arzusunu bastırdı. “Avukat olmak istemiyorsun,” diye hatırlıyor ağabeyinin ona, “bir avukatla evlenmek istiyorsun. ”
Hukuki bir kariyer peşinde koşmadı, ancak onu hukuka çeken şey, onu reklamcılığa da çekti. Kızı bir röportajda “İkna sanatını severdi” dedi. “Birini kazanabilecek bir tartışmayı örmeyi severdi. ”
Üniversiteden mezun olduktan sonra, bir pazarlama firması olan Reuben Donnelly’de saati 80 sente yarışma jürisi olarak yer aldı. Oradayken, reklamcılığın temellerini öğrendi.
Yarışmacıların bir kumaş parlatıcıyla ilgili şu cümleyi bitirmek zorunda oldukları bir yarışmayı değerlendirdiğini hatırladı: “LaFrance Bluing Flakes’ı seviyorum çünkü. …” Kazanan yazdı, “İki hafta arayla bir çift perde yıkadım ve aynı beyaz tonunu çıkardılar. Bayan Cutler, bu girişin kazandığı sonucuna vardı, “çünkü somut ve spesifikti ve bir gösteri içeriyordu”, ilkeleri merdivene tırmanırken ona yapıştı.
Metin yazarlığına terfi etmeden önce 1940’ların sonlarında J. Walter Thompson ajansında daktilo olarak çalışmaya başladı. Ülkenin hüküm süren dedikodu köşe yazarı Walter Winchell için tanıtım yapmak için ayrıldı, ardından 1964’te McCann Erikson’a, “Mad Men” döneminin derinliklerinde katıldı.
“Evet, bol miktarda üç martinili öğle yemeği vardı,” diye yazmıştı anılarında. Ancak, kurgusal Peggy Olson’un sıkışıp kaldığı, moda ve güzellikten bir adım ötede sayılan gıda ve ilaç hesaplarında yaratıcı yönetmenliğe kadar yükseldi.
Bayan Cutler 20’li yaşlarındayken saçları erken griye dönmeye başladı. Müşterilerinden biri olan Clairol, onu renklendirmesi için dürttü. Ama bunun için her üç haftada bir kuaförde üç saat geçirmesi gerekecekti – çok fazla zaman, diye karar verdi. Gri kaldı ve sonunda Clairol hesabını kaybetti.
Bayan Cutler, 1952’de bir avukat olan Stanley Bernstein ile evlendi. Yine de, ailenin en çok geçimini sağlayan kişi oydu ve daha sonra boşandılar. 2002 yılında bir yatırımcı olan Theodore J. Israel ile evlendi; 2015 yılında öldü.
Bayan Bernstein’a ek olarak, iki oğlu Jon ve Seth Bernstein tarafından hayatta kaldı; altı torun; ve bir torun torunu. Erkek kardeşi Lloyd Cutler, 2005 yılında öldü.
Kardeşinin gölgesinde kaldığını hissetse bile ona tapıyordu. Anılarında, Washington Post’un yayıncısı Katharine Graham ile “Lloyd’un kız kardeşi” olarak tanıştığı Washington’daki bir resepsiyonda olduğunu hatırladı. ” Bunun üzerine, küresel pazarlama ajansı Young & Rubicam’ın başkanı Edward N. Ney devreye girerek Bayan Graham’a şunları söyledi: “Bizim dünyamızda o, Laurel’in erkek kardeşidir. ”
Bayan Cutler, “Lloyd bu hikayeyi hayatının geri kalanında anlattı” diye yazdı. “Ve her zaman ondan daha fazla para kazandığımı söylerdi, ki bu muhtemelen doğruydu. ”