Daha çok Two-Buck Chuck olarak bilinen ucuz Charles Shaw markasıyla şarap endüstrisini alt üst eden ikonoklastik işadamı Fred Franzia, Salı günü Kaliforniya, Denair’deki evinde öldü. 79 yaşındaydı.
Şirketi Bronco Wine, yaptığı açıklamada ölümü duyurdu. Ne ifade ne de Bay Franzia’nın ailesi ölüm nedenini vermedi.
Açıklamada, “İnancının özü, şarabın her Amerikan masası tarafından tüketilmesi ve tadına varılması gerektiği vizyonuydu” dedi. Ama Bay Franzia, şarapları gibi, daha gerçekçiydi.
Bir şişe sudan daha ucuza nasıl şarap satabileceği sorulduğunda, ünlü bir şekilde şu yanıtı verdi: “Su için fazla ücret alıyorlar – anlamıyor musun?”
Bay Franzia’nın alışılmışın dışında iş uygulamaları şarap endüstrisindeki birçok kişiyi sarstı. Deva yapmadı.
400 milyonuncu Charles Shaw şişesini sattıktan sonra The New Yorker’daki 2009 profilinde “Al ve it onu Napa” dedi.
Bronco Wine Company, bir üreticiden çok bir şarap paketleyicisi olarak biliniyordu. Bay Franzia, şarap üreticilerinden fazla ürün satın alır veya iflas eden işletmeleri satın alır ve şarabı bir pazarlık karşılığında satardı.
En ünlü kazanımı, 1995 yılında iflas başvurusunda bulunan şarap üreticileri arasında güçlü bir üne sahip bir etiket olan Charles Shaw’dı. Bay Franzia, 2002’de şarabı yalnızca Trader Joe’s’da bir şişe 1,99 dolara satmaya başladı (bazı şehirlerde, şimdi pahalı olabilir). 3,99$’a kadar). Şarap sevgiyle Two-Buck Chuck olarak tanındı.
Şirket, 1 milyardan fazla şişe sattığını söylüyor.
İş mali açıdan başarılı olsa da, Bay Franzia’nın şarap endüstrisinde, yaklaşımının şarap yapımı uygulamasını kötülediğini düşünen birçok eleştirmeni vardı.
Şarap endüstrisi danışmanı Vic Motto, “Eskiden saygın bir markayı alıp, şarabın daha önce defalarca sattığı yerde onu 2 dolara satmak” dedi. “Charles Shaw bundan utandı, bu Fred’i rahatsız etmedi.”
“Şarap İncili”nin yazarı Karen MacNeil, Bay Franzia’nın şarap işine büyük bir zarar verdiğini söyledi. Charles Shaw şarapları “temel tüketicilere şarabın hiçbir değeri olmadığını, hiçbir fark olmadığını ima etti” dedi.
2 Dolar da harcayabilirsiniz çünkü 2 Dolar, 20 Dolar ya da 200 Dolar harcarsanız hiçbir fark yaratmaz, diye ekledi. “Şarap hakkında bir şeyler bilen herkes bunun doğru olmadığını bilir.”
Yine de Charles Shaw şarapları birçok endüstri ödülü kazandı ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki şarap satışlarında uzun bir düşüşü tersine çevirmeye yardımcı oldu.
İçecek endüstrisine odaklanan Vinepair podcast’inin sunucusu Zach Geballe, şarap işine girdiğinde, “Charles Shaw gibi şeylere çok fazla küçümsemeyle baktım” dedi.
Ancak etiket, “bu ülkede, Avrupa’da uzun süredir var olan şeyin yaratılmasına gerçekten yardımcı oldu: esasen günlük olarak şarap içmek isteyen insanların, gelirleri ne olursa olsun, hemen hemen yapmayı göze alabilecekleri bu çok uygun fiyatlı, çok erişilebilir, yaygın olarak bulunan şarap. ”
Charles Shaw şarabı başlangıçta bir şişe 1.99 dolara satıldı ve Two-Buck Chuck takma adını kazandı. Kredi… Lezlie Sterling/Sacramento Bee, Associated Press aracılığıyla
Fred Thomas Franzia, 24 Mayıs 1943’te Modesto, Kaliforniya’da doğdu. Dedesi Giuseppe ve Teresa Franzia, İtalya’dan göç ettikten sonra 1910’larda Kaliforniya’da bir şaraphaneye başladılar. 1949’da, Bay Franzia’nın babası Joseph de dahil olmak üzere oğulları, Franzia Brothers Winery şirketini devraldı. Bay Franzia’nın annesi Helen (Rossini) Franzia, şaraphaneye yardım eden bir ev hanımıydı.
Fred, aile işine yardım ederek büyüdü ve 1965’te Santa Clara Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra şirkette satış pozisyonu aldı. Franzia Brothers Winery, 1973 yılında Coca-Cola Company tarafından satın alındı ve Bay Franzia’nın ağabeyi Joseph ve kuzeni John Franzia ile birlikte kendi girişimi Bronco Wine Company’yi kurmasına neden oldu.
Coca-Cola sonunda şarap işini, şu anda ülkenin en iyi bilinen kutu şaraplarından biri olan Franzia’yı üreten Wine Group’a sattı.
Bay Franzia, Bronco’da çığır açıcı bir ün kazandı. 1993 yılında, beş yıl boyunca zinfandel ve cabernet sauvignon olarak satılan şarap yapmak için daha ucuz üzümleri kullanarak yaklaşık 1 milyon galon şarabı yanlış etiketlemekten suçlu bulundu. Bir savunma anlaşması uyarınca, Bronco Wine’ın başkanlığından ayrıldı, ancak daha sonra baş finans görevlisi oldu. Daha sonra baş yönetici olarak zirveye döndü.
Bay Franzia, sadece orada şişelenmiş olmasına rağmen, şarabını bir Napa ürünü olarak etiketledikleri için Napa Vadisi şarapçılarını kızdırdı. 2000 yılında, bu şarap üreticileri Kaliforniya Eyaleti Yasama Meclisini, şarabın Napa olarak etiketlenmesi için en az yüzde 75’inin vadide yetişen üzümlerden gelmesi gerektiğini şart koşan bir yasa çıkarmaya ikna etti. Bay Franzia kararı geri almakta başarısız oldu.
Napa Vadisi’nde yaşayan Bayan MacNeil, “Alkollü ucuz içecek işindeydi” dedi. “Napa kaliteli şarap işinde.”
Bay Franzia’nın beş çocuğu Renata Franzia Price, Roma Franzia, Giovanna Franzia ve Joseph ve Carlo Franzia tarafından hayatta kaldı; kardeşi Yusuf; kız kardeşleri Joellen D’Ercole ve Catherine McFadden; ve 14 torun.
Bay Franzia, şarap sektörünün seçkine imajına proleter parmağını sokmaktan fazlasını yaptı.
Vinepair podcast sunucusu Bay Geballe, Bay Franzia’nın Amerikan şarap tüketiminin gidişatını değiştirdiğini savunuyor. Bay Geballe, Charles Shaw’ın genellikle içenlerin tadına baktığı ilk şarap olduğunu ve birçok Amerikan evinin temelini oluşturduğunu söyledi.
“Birçok insan için bu, esasen şarabın ne olduğuyla eş anlamlıdır” dedi.
Şarap danışmanı Bay Motto bile Bay Franzia’nın işi için sert bir övgüde bulundu: “Bunun yaratıcı, yaratıcı, biraz tatsız ama sonuçta oldukça başarılı olduğunu düşündüm.”
Şirketi Bronco Wine, yaptığı açıklamada ölümü duyurdu. Ne ifade ne de Bay Franzia’nın ailesi ölüm nedenini vermedi.
Açıklamada, “İnancının özü, şarabın her Amerikan masası tarafından tüketilmesi ve tadına varılması gerektiği vizyonuydu” dedi. Ama Bay Franzia, şarapları gibi, daha gerçekçiydi.
Bir şişe sudan daha ucuza nasıl şarap satabileceği sorulduğunda, ünlü bir şekilde şu yanıtı verdi: “Su için fazla ücret alıyorlar – anlamıyor musun?”
Bay Franzia’nın alışılmışın dışında iş uygulamaları şarap endüstrisindeki birçok kişiyi sarstı. Deva yapmadı.
400 milyonuncu Charles Shaw şişesini sattıktan sonra The New Yorker’daki 2009 profilinde “Al ve it onu Napa” dedi.
Bronco Wine Company, bir üreticiden çok bir şarap paketleyicisi olarak biliniyordu. Bay Franzia, şarap üreticilerinden fazla ürün satın alır veya iflas eden işletmeleri satın alır ve şarabı bir pazarlık karşılığında satardı.
En ünlü kazanımı, 1995 yılında iflas başvurusunda bulunan şarap üreticileri arasında güçlü bir üne sahip bir etiket olan Charles Shaw’dı. Bay Franzia, 2002’de şarabı yalnızca Trader Joe’s’da bir şişe 1,99 dolara satmaya başladı (bazı şehirlerde, şimdi pahalı olabilir). 3,99$’a kadar). Şarap sevgiyle Two-Buck Chuck olarak tanındı.
Şirket, 1 milyardan fazla şişe sattığını söylüyor.
İş mali açıdan başarılı olsa da, Bay Franzia’nın şarap endüstrisinde, yaklaşımının şarap yapımı uygulamasını kötülediğini düşünen birçok eleştirmeni vardı.
Şarap endüstrisi danışmanı Vic Motto, “Eskiden saygın bir markayı alıp, şarabın daha önce defalarca sattığı yerde onu 2 dolara satmak” dedi. “Charles Shaw bundan utandı, bu Fred’i rahatsız etmedi.”
“Şarap İncili”nin yazarı Karen MacNeil, Bay Franzia’nın şarap işine büyük bir zarar verdiğini söyledi. Charles Shaw şarapları “temel tüketicilere şarabın hiçbir değeri olmadığını, hiçbir fark olmadığını ima etti” dedi.
2 Dolar da harcayabilirsiniz çünkü 2 Dolar, 20 Dolar ya da 200 Dolar harcarsanız hiçbir fark yaratmaz, diye ekledi. “Şarap hakkında bir şeyler bilen herkes bunun doğru olmadığını bilir.”
Yine de Charles Shaw şarapları birçok endüstri ödülü kazandı ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki şarap satışlarında uzun bir düşüşü tersine çevirmeye yardımcı oldu.
İçecek endüstrisine odaklanan Vinepair podcast’inin sunucusu Zach Geballe, şarap işine girdiğinde, “Charles Shaw gibi şeylere çok fazla küçümsemeyle baktım” dedi.
Ancak etiket, “bu ülkede, Avrupa’da uzun süredir var olan şeyin yaratılmasına gerçekten yardımcı oldu: esasen günlük olarak şarap içmek isteyen insanların, gelirleri ne olursa olsun, hemen hemen yapmayı göze alabilecekleri bu çok uygun fiyatlı, çok erişilebilir, yaygın olarak bulunan şarap. ”
Charles Shaw şarabı başlangıçta bir şişe 1.99 dolara satıldı ve Two-Buck Chuck takma adını kazandı. Kredi… Lezlie Sterling/Sacramento Bee, Associated Press aracılığıyla
Fred Thomas Franzia, 24 Mayıs 1943’te Modesto, Kaliforniya’da doğdu. Dedesi Giuseppe ve Teresa Franzia, İtalya’dan göç ettikten sonra 1910’larda Kaliforniya’da bir şaraphaneye başladılar. 1949’da, Bay Franzia’nın babası Joseph de dahil olmak üzere oğulları, Franzia Brothers Winery şirketini devraldı. Bay Franzia’nın annesi Helen (Rossini) Franzia, şaraphaneye yardım eden bir ev hanımıydı.
Fred, aile işine yardım ederek büyüdü ve 1965’te Santa Clara Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra şirkette satış pozisyonu aldı. Franzia Brothers Winery, 1973 yılında Coca-Cola Company tarafından satın alındı ve Bay Franzia’nın ağabeyi Joseph ve kuzeni John Franzia ile birlikte kendi girişimi Bronco Wine Company’yi kurmasına neden oldu.
Coca-Cola sonunda şarap işini, şu anda ülkenin en iyi bilinen kutu şaraplarından biri olan Franzia’yı üreten Wine Group’a sattı.
Bay Franzia, Bronco’da çığır açıcı bir ün kazandı. 1993 yılında, beş yıl boyunca zinfandel ve cabernet sauvignon olarak satılan şarap yapmak için daha ucuz üzümleri kullanarak yaklaşık 1 milyon galon şarabı yanlış etiketlemekten suçlu bulundu. Bir savunma anlaşması uyarınca, Bronco Wine’ın başkanlığından ayrıldı, ancak daha sonra baş finans görevlisi oldu. Daha sonra baş yönetici olarak zirveye döndü.
Bay Franzia, sadece orada şişelenmiş olmasına rağmen, şarabını bir Napa ürünü olarak etiketledikleri için Napa Vadisi şarapçılarını kızdırdı. 2000 yılında, bu şarap üreticileri Kaliforniya Eyaleti Yasama Meclisini, şarabın Napa olarak etiketlenmesi için en az yüzde 75’inin vadide yetişen üzümlerden gelmesi gerektiğini şart koşan bir yasa çıkarmaya ikna etti. Bay Franzia kararı geri almakta başarısız oldu.
Napa Vadisi’nde yaşayan Bayan MacNeil, “Alkollü ucuz içecek işindeydi” dedi. “Napa kaliteli şarap işinde.”
Bay Franzia’nın beş çocuğu Renata Franzia Price, Roma Franzia, Giovanna Franzia ve Joseph ve Carlo Franzia tarafından hayatta kaldı; kardeşi Yusuf; kız kardeşleri Joellen D’Ercole ve Catherine McFadden; ve 14 torun.
Bay Franzia, şarap sektörünün seçkine imajına proleter parmağını sokmaktan fazlasını yaptı.
Vinepair podcast sunucusu Bay Geballe, Bay Franzia’nın Amerikan şarap tüketiminin gidişatını değiştirdiğini savunuyor. Bay Geballe, Charles Shaw’ın genellikle içenlerin tadına baktığı ilk şarap olduğunu ve birçok Amerikan evinin temelini oluşturduğunu söyledi.
“Birçok insan için bu, esasen şarabın ne olduğuyla eş anlamlıdır” dedi.
Şarap danışmanı Bay Motto bile Bay Franzia’nın işi için sert bir övgüde bulundu: “Bunun yaratıcı, yaratıcı, biraz tatsız ama sonuçta oldukça başarılı olduğunu düşündüm.”