E. Bryant Crutchfield, 1980’lerin başında, Trapper Keeper adını verdiği plastik ve kartondan bir triptikle milyonlarca ilkokul sırt çantasının kaosuna üç halkalı bir düzen getiren bir kağıt şirketi yöneticisi, Pazar günü bir bakımevinde öldü. Merkezi Marietta, Ga. 85 yaşındaydı.
Oğlu Kenneth, nedeninin kemik kanseri olduğunu söyledi.
Çok az nesne, klasörleriniz için esasen büyük bir bağlayıcı olan Trapper Keeper kadar güçlü bir şekilde Gen X’i veya bin yıllık çocukluğu çağrıştırır. Bay Crutchfield’ın işvereni olan Mead, bunu 1981’de ulusal çapta tanıttı ve on yılın sonunda şirket, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm ortaokul ve lise öğrencilerinin yarısında bir tane olduğunu tahmin etti.
Bay Crutchfield’ın tasarımı son derece basitti: “Tuzakçılar” veya klasörler, kağıtları “sıkışan” dikey olarak yönlendirilmiş ceplere sahipti; daha sonra metal bir çıtçıtla kapatılan “kaleci” içindeki bir dizi plastik halka tarafından yerinde tutuldular – ya da daha sonraki ve daha akılda kalıcı versiyonlarda, bir Velcro yaması.
Trapper Keeper’ın yaptığı kadar, nasıl göründüğü de önemliydi. En eski prototiplerden başlayarak, Bay Crutchfield, geniş dış panellerinin doğasında var olan görsel olasılıkları anladı. İlk versiyonlarda futbolcular, köpekler ve kediler ve bir sahil sahnesi, bir tasarım ajansından satın aldığı tüm hazır görüntüler vardı.
Çok az nesne, X Kuşağı’nı veya bin yıllık çocukluğu, Tuzakçı Kaleci kadar güçlü bir şekilde çağrıştırır. Kredi… Crutchfield Ailesi aracılığıyla
Şirket daha sonra, Lisa Frank (neon tek boynuzlu atları ve dans eden yunusları düşünün) gibi sanatçılarla ve bir dizi televizyon şovu ve filmle lisans anlaşmaları yaparak kapak yelpazesini genişletti. Tıpkı gençlerin estetik bilinçaltına psişik bir arka kapısı varmış gibi görünen şirket içi tasarımcılar tarafından yapılan kapaklar da popülerdi.
Tuzakçı Muhafızlar, 1980’lerin okul hayatının parlak, havalı dünyasında bir demirbaş haline geldi ve dönemin parlak renklere, sevimli hayvanlara, tuhaf geometrik şekillere ve çok sayıda lazer ışınına olan sevgisini eşleştirdi. Ağzında bir sepet çiçek tutan bir köpek yavrusunu seviyorsanız, sizin için bir Tuzakçı Bekçisi vardı. Ateş kırmızısı bir Lamborghini daha çok senin işinse, Mead seni korudu. Ve tek istediğiniz soyut neon renkli kulelerin ortasında duran dev bir Newton Beşiği olsaydı, endişelenmeyin.
Bay Crutchfield, Mental Floss web sitesine 2017 yılında verdiği bir röportajda, “Biz onu piyasaya sürdük ve tıpkı bir roket gibiydi” dedi. “Bu şimdiye kadar yaptığımız en büyük şeydi. Çocukların perakendede tasarımlar için kavga ettiğini gördüm.”
O zamana kadar, çoğu okul malzemeleri anonim mallardı. Tuzakçı Kaleci, kişilik kazandırdı ve daha fazla kişiselleştirmeye davet etti. Öğrenciler içlerini çizdiler, delikler açtılar, üzerlerine şiirler ve aşk mektupları yazdılar. Ayrıca kasıtsız kullanımları da vardı, şekerleme zamanında koltuk başlıkları ve kartopu savaşında kalkanlar olarak ikiye katlandılar.
Bay Crutchfield, Mental Floss röportajında, “İşe ilk gittiğimde, tüm okul ürünleri sıkıcı ve sıkıcıydı” dedi. Tuzakçı Muhafızlar, diye ekledi, “çok sayıda seçenekle daha işlevsel ve daha çekici – bu nedenle eğlenceli. Ben de onları eğlendirirken çok eğlendim!”
Arkadaşları ve meslektaşları tarafından Crutch olarak bilinen Ernest Bryant Crutchfield, 5 Şubat 1937’de Montgomery’nin güneyindeki küçük bir kasaba olan Greenville, Ala.’da doğdu. Ebeveynleri Ralph ve Belle (Griggers) Crutchfield, bir pamuk fabrikasında çalıştı.
Crutch, ailesinde koleje giden ilk kişiydi ve 1960 yılında Auburn Üniversitesi’nden uygulamalı tasarım bölümünden mezun oldu. On yılın sonunda dev Mead’in bir parçası olan bir kırtasiye şirketi olan Montag’da çalışmak üzere Atlanta’ya taşındı. Dayton, Ohio merkezli kağıt üreticisi.
Bay Crutchfield, oğluyla birlikte, eşi Virginia (K’burg) Crutchfield tarafından hayatta kalmıştır; kızı Carol Iyer; altı torun; ve iki torun çocuğu.
Başlarda, tüketicilerin, özellikle de gençlerin ne istediği konusunda sezgisel bir anlayış gösterdi. Genç kızlara yönelik Vale plastik zarf kutusu gibi ürünler için kurum içi ödüller kazandı. 1971’de, öğrencilerin okulu (ve dolayısıyla okul gereçlerini) düşünmelerini sağlamak için bir yaz teklifinde, Beach Boys ve Carly Simon gibi karakterlerin yer aldığı, gençlere yönelik ilk televizyon programlarından biri olan “İyi Titreşimler Central Park”ın geliştirilmesine yardımcı oldu. ve Mead ürünleri için sahalar.
Mead uzun zamandır her tür kağıttaki hakimiyetiyle biliniyordu, ancak endüstri 1970’lerde değişmeye başlayınca şirket çeşitlenmeye başladı. O zamana kadar yenilik programını denetleyen Bay Crutchfield öncülük etti.
1976’da ekibiyle yapılan bir beyin fırtınası oturumu, “Evcil hayvan gibi bir cilt nasıl yapılır”, “İkili satın alma nasıl yapılır” ve “Sırt çantası dosya çekmecesine nasıl sahip olunur” da dahil olmak üzere uzun bir ilham, zorluk ve fikir listesi üretti.
Tuzakçı Bekçi üçünü ve daha fazlasını yaptı. Bay Crutchfield’ın aklına Batı Yakası’ndan bir satış temsilcisiyle yaptığı konuşma sırasında geldi. Bay Crutchfield, kendisine Kaliforniya’da popüler olan ve alışılmadık dikey cepleri olan Pee-Chee adlı bir dosyadan bahsetti.
Aynı zamanda, Bay Crutchfield, artan sayıdaki lise derslerinin ve bunların ürettiği büyük miktardaki kağıdın, fotokopi makinelerinin artan kullanımı sayesinde, öğrencilere klasör satışlarında hızlı bir büyüme olduğunu gösteren pazar araştırmasını takip ediyordu. öğretmenler.
Öğrencilerin gerçekten ihtiyaç duyduğu şeyin, klasörleri için bir klasör olduğunu fark etti. Kısa sürede tasarımı yerine getirdi: onları çevrelemek için daha kısa bir üçüncü panel ile iki sağlam plastik kaplı karton panel. Her cilt birkaç klasörle gelirdi ve öğrenciler ihtiyaç duyduklarında daha fazlasını satın almaya teşvik edilirdi.
Adı, araştırma ve geliştirme direktörü Jon Wyant ile martini yakıtlı bir öğle yemeği sırasında buldu. Zaten klasör avcılarını aramaya karar vermişlerdi.
“Not defterine ne diyeceğiz?” Bay Crutchfield şöyle dediğini hatırladı.
“Tuzakçı Bekçi,” diye yanıtladı Bay Wyant.
“Bang!” Bay Crutchfield hatırladı. “Mantıklıydı!”
Bir yıl boyunca test ve yineleme geçirdi. Öğretmen ve öğrencilerle röportaj yaptı; Tuzakçı Gardiyan’ın sığıp sığmayacağını görmek için kilitli dolaplarını incelemek için çocuklarının okullarına bile gitti.
O ve ekibi, test pazarı olarak Wichita, Kan.’ı seçti ve ürünü 1978’de piyasaya sürdü. Her Tuzakçı Kaleci’nin içine, insanların ne düşündüğünü soran bir anket kartı yerleştirilmişti.
Katılımcıların çoğu Tuzakçı Muhafızlarının kullanışlılığından bahsetti, ancak birçoğu popülerliklerinden bahsetti. Bir öğrenci “Gerçekten harikalar – herkesin bir tane var” diye yanıtladı. Mead neredeyse anında tükendi.
Yine de Bay Crutchfield, Tuzakçı Gardiyan’ı ülkenin geri kalanına getirmek için acele etti. Daha fazla ince ayar yaptı ve okul sonrası çizgi filmlerde yayınlanması için reklamlar verdi. Bir tanesini kendisi yönetti, üç genci üç saatlik filme çekmek için New York’a uçtu.
Mead, 75 milyondan fazla Tuzakçı Gardiyan sattı. Ancak 1970’lerin sonlarında kağıttaki şişkinlik Trapper Keeper’ı bir zorunluluk haline getirdiği gibi, 1990’ların sonunda dijitalleşmenin başlaması onu bir anakronizm haline getirdi. Pek çok öğretmenin onlara kızması ve cüsseleri ve dikkat dağıtan Velcro yırtıkları nedeniyle onları sınıftan yasaklaması yardımcı olmadı – yine de adil olmak gerekirse, aşırı büyük suçluların çoğu Mead’in rakipleri tarafından yapıldı.
Yıllarca düşen satışların ardından Mead, 2002’de Tuzakçı Kaleci’yi piyasadan çekti. O zamana kadar Bay Crutchfield, 2012’de Acco Brands ile birleşen şirketten çoktan ayrılmıştı. Kariyerinin çoğunu şirketin Dayton’daki merkezinde geçirdikten sonra, başka bir kağıt şirketi olan Georgia-Pacific’te çalışmak üzere Atlanta’ya taşındı. 2004 yılında emekli oldu.
Trapper Keeper’ın 2007’de yeniden piyasaya sürülmesi, 2014’te şirketin bir tablet cihazını barındıracak şekilde yeniden tasarladığı bir geri dönüş girişiminde olduğu gibi başarısız oldu.
Ancak, kısmen Trapper Keepers’ı öne çıkan bir destek olarak öne çıkaran “Stranger Things” gibi dönem TV şovlarının yönlendirdiği şu anki 1980 nostaljisi dalgası, onlara yeni bir hayat veriyor olabilir. Mead’in web sitesinin ana sayfasında, “Retro olmak hiç bu kadar düzenli görünmemişti” sloganıyla birlikte birkaç tane resim yer alıyor.
Ve eBay’de, sırtında “Kick Me” yazısı olan bir tesisat resmi sergileyen, henüz açılmamış 1992 Trapper Keeper, 699 dolara satılıyor.
Oğlu Kenneth, nedeninin kemik kanseri olduğunu söyledi.
Çok az nesne, klasörleriniz için esasen büyük bir bağlayıcı olan Trapper Keeper kadar güçlü bir şekilde Gen X’i veya bin yıllık çocukluğu çağrıştırır. Bay Crutchfield’ın işvereni olan Mead, bunu 1981’de ulusal çapta tanıttı ve on yılın sonunda şirket, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm ortaokul ve lise öğrencilerinin yarısında bir tane olduğunu tahmin etti.
Bay Crutchfield’ın tasarımı son derece basitti: “Tuzakçılar” veya klasörler, kağıtları “sıkışan” dikey olarak yönlendirilmiş ceplere sahipti; daha sonra metal bir çıtçıtla kapatılan “kaleci” içindeki bir dizi plastik halka tarafından yerinde tutuldular – ya da daha sonraki ve daha akılda kalıcı versiyonlarda, bir Velcro yaması.
Trapper Keeper’ın yaptığı kadar, nasıl göründüğü de önemliydi. En eski prototiplerden başlayarak, Bay Crutchfield, geniş dış panellerinin doğasında var olan görsel olasılıkları anladı. İlk versiyonlarda futbolcular, köpekler ve kediler ve bir sahil sahnesi, bir tasarım ajansından satın aldığı tüm hazır görüntüler vardı.
Çok az nesne, X Kuşağı’nı veya bin yıllık çocukluğu, Tuzakçı Kaleci kadar güçlü bir şekilde çağrıştırır. Kredi… Crutchfield Ailesi aracılığıyla
Şirket daha sonra, Lisa Frank (neon tek boynuzlu atları ve dans eden yunusları düşünün) gibi sanatçılarla ve bir dizi televizyon şovu ve filmle lisans anlaşmaları yaparak kapak yelpazesini genişletti. Tıpkı gençlerin estetik bilinçaltına psişik bir arka kapısı varmış gibi görünen şirket içi tasarımcılar tarafından yapılan kapaklar da popülerdi.
Tuzakçı Muhafızlar, 1980’lerin okul hayatının parlak, havalı dünyasında bir demirbaş haline geldi ve dönemin parlak renklere, sevimli hayvanlara, tuhaf geometrik şekillere ve çok sayıda lazer ışınına olan sevgisini eşleştirdi. Ağzında bir sepet çiçek tutan bir köpek yavrusunu seviyorsanız, sizin için bir Tuzakçı Bekçisi vardı. Ateş kırmızısı bir Lamborghini daha çok senin işinse, Mead seni korudu. Ve tek istediğiniz soyut neon renkli kulelerin ortasında duran dev bir Newton Beşiği olsaydı, endişelenmeyin.
Bay Crutchfield, Mental Floss web sitesine 2017 yılında verdiği bir röportajda, “Biz onu piyasaya sürdük ve tıpkı bir roket gibiydi” dedi. “Bu şimdiye kadar yaptığımız en büyük şeydi. Çocukların perakendede tasarımlar için kavga ettiğini gördüm.”
O zamana kadar, çoğu okul malzemeleri anonim mallardı. Tuzakçı Kaleci, kişilik kazandırdı ve daha fazla kişiselleştirmeye davet etti. Öğrenciler içlerini çizdiler, delikler açtılar, üzerlerine şiirler ve aşk mektupları yazdılar. Ayrıca kasıtsız kullanımları da vardı, şekerleme zamanında koltuk başlıkları ve kartopu savaşında kalkanlar olarak ikiye katlandılar.
Bay Crutchfield, Mental Floss röportajında, “İşe ilk gittiğimde, tüm okul ürünleri sıkıcı ve sıkıcıydı” dedi. Tuzakçı Muhafızlar, diye ekledi, “çok sayıda seçenekle daha işlevsel ve daha çekici – bu nedenle eğlenceli. Ben de onları eğlendirirken çok eğlendim!”
Arkadaşları ve meslektaşları tarafından Crutch olarak bilinen Ernest Bryant Crutchfield, 5 Şubat 1937’de Montgomery’nin güneyindeki küçük bir kasaba olan Greenville, Ala.’da doğdu. Ebeveynleri Ralph ve Belle (Griggers) Crutchfield, bir pamuk fabrikasında çalıştı.
Crutch, ailesinde koleje giden ilk kişiydi ve 1960 yılında Auburn Üniversitesi’nden uygulamalı tasarım bölümünden mezun oldu. On yılın sonunda dev Mead’in bir parçası olan bir kırtasiye şirketi olan Montag’da çalışmak üzere Atlanta’ya taşındı. Dayton, Ohio merkezli kağıt üreticisi.
Bay Crutchfield, oğluyla birlikte, eşi Virginia (K’burg) Crutchfield tarafından hayatta kalmıştır; kızı Carol Iyer; altı torun; ve iki torun çocuğu.
Başlarda, tüketicilerin, özellikle de gençlerin ne istediği konusunda sezgisel bir anlayış gösterdi. Genç kızlara yönelik Vale plastik zarf kutusu gibi ürünler için kurum içi ödüller kazandı. 1971’de, öğrencilerin okulu (ve dolayısıyla okul gereçlerini) düşünmelerini sağlamak için bir yaz teklifinde, Beach Boys ve Carly Simon gibi karakterlerin yer aldığı, gençlere yönelik ilk televizyon programlarından biri olan “İyi Titreşimler Central Park”ın geliştirilmesine yardımcı oldu. ve Mead ürünleri için sahalar.
Mead uzun zamandır her tür kağıttaki hakimiyetiyle biliniyordu, ancak endüstri 1970’lerde değişmeye başlayınca şirket çeşitlenmeye başladı. O zamana kadar yenilik programını denetleyen Bay Crutchfield öncülük etti.
1976’da ekibiyle yapılan bir beyin fırtınası oturumu, “Evcil hayvan gibi bir cilt nasıl yapılır”, “İkili satın alma nasıl yapılır” ve “Sırt çantası dosya çekmecesine nasıl sahip olunur” da dahil olmak üzere uzun bir ilham, zorluk ve fikir listesi üretti.
Tuzakçı Bekçi üçünü ve daha fazlasını yaptı. Bay Crutchfield’ın aklına Batı Yakası’ndan bir satış temsilcisiyle yaptığı konuşma sırasında geldi. Bay Crutchfield, kendisine Kaliforniya’da popüler olan ve alışılmadık dikey cepleri olan Pee-Chee adlı bir dosyadan bahsetti.
Aynı zamanda, Bay Crutchfield, artan sayıdaki lise derslerinin ve bunların ürettiği büyük miktardaki kağıdın, fotokopi makinelerinin artan kullanımı sayesinde, öğrencilere klasör satışlarında hızlı bir büyüme olduğunu gösteren pazar araştırmasını takip ediyordu. öğretmenler.
Öğrencilerin gerçekten ihtiyaç duyduğu şeyin, klasörleri için bir klasör olduğunu fark etti. Kısa sürede tasarımı yerine getirdi: onları çevrelemek için daha kısa bir üçüncü panel ile iki sağlam plastik kaplı karton panel. Her cilt birkaç klasörle gelirdi ve öğrenciler ihtiyaç duyduklarında daha fazlasını satın almaya teşvik edilirdi.
Adı, araştırma ve geliştirme direktörü Jon Wyant ile martini yakıtlı bir öğle yemeği sırasında buldu. Zaten klasör avcılarını aramaya karar vermişlerdi.
“Not defterine ne diyeceğiz?” Bay Crutchfield şöyle dediğini hatırladı.
“Tuzakçı Bekçi,” diye yanıtladı Bay Wyant.
“Bang!” Bay Crutchfield hatırladı. “Mantıklıydı!”
Bir yıl boyunca test ve yineleme geçirdi. Öğretmen ve öğrencilerle röportaj yaptı; Tuzakçı Gardiyan’ın sığıp sığmayacağını görmek için kilitli dolaplarını incelemek için çocuklarının okullarına bile gitti.
O ve ekibi, test pazarı olarak Wichita, Kan.’ı seçti ve ürünü 1978’de piyasaya sürdü. Her Tuzakçı Kaleci’nin içine, insanların ne düşündüğünü soran bir anket kartı yerleştirilmişti.
Katılımcıların çoğu Tuzakçı Muhafızlarının kullanışlılığından bahsetti, ancak birçoğu popülerliklerinden bahsetti. Bir öğrenci “Gerçekten harikalar – herkesin bir tane var” diye yanıtladı. Mead neredeyse anında tükendi.
Yine de Bay Crutchfield, Tuzakçı Gardiyan’ı ülkenin geri kalanına getirmek için acele etti. Daha fazla ince ayar yaptı ve okul sonrası çizgi filmlerde yayınlanması için reklamlar verdi. Bir tanesini kendisi yönetti, üç genci üç saatlik filme çekmek için New York’a uçtu.
Mead, 75 milyondan fazla Tuzakçı Gardiyan sattı. Ancak 1970’lerin sonlarında kağıttaki şişkinlik Trapper Keeper’ı bir zorunluluk haline getirdiği gibi, 1990’ların sonunda dijitalleşmenin başlaması onu bir anakronizm haline getirdi. Pek çok öğretmenin onlara kızması ve cüsseleri ve dikkat dağıtan Velcro yırtıkları nedeniyle onları sınıftan yasaklaması yardımcı olmadı – yine de adil olmak gerekirse, aşırı büyük suçluların çoğu Mead’in rakipleri tarafından yapıldı.
Yıllarca düşen satışların ardından Mead, 2002’de Tuzakçı Kaleci’yi piyasadan çekti. O zamana kadar Bay Crutchfield, 2012’de Acco Brands ile birleşen şirketten çoktan ayrılmıştı. Kariyerinin çoğunu şirketin Dayton’daki merkezinde geçirdikten sonra, başka bir kağıt şirketi olan Georgia-Pacific’te çalışmak üzere Atlanta’ya taşındı. 2004 yılında emekli oldu.
Trapper Keeper’ın 2007’de yeniden piyasaya sürülmesi, 2014’te şirketin bir tablet cihazını barındıracak şekilde yeniden tasarladığı bir geri dönüş girişiminde olduğu gibi başarısız oldu.
Ancak, kısmen Trapper Keepers’ı öne çıkan bir destek olarak öne çıkaran “Stranger Things” gibi dönem TV şovlarının yönlendirdiği şu anki 1980 nostaljisi dalgası, onlara yeni bir hayat veriyor olabilir. Mead’in web sitesinin ana sayfasında, “Retro olmak hiç bu kadar düzenli görünmemişti” sloganıyla birlikte birkaç tane resim yer alıyor.
Ve eBay’de, sırtında “Kick Me” yazısı olan bir tesisat resmi sergileyen, henüz açılmamış 1992 Trapper Keeper, 699 dolara satılıyor.