Harika Bowl izleyicilerine (keşiş Dominic Kardeş) Xerox fotokopi makineleri satan ve 2001 terör saldırılarından sonra hayat kurtaran (“Bir şey görürsen, bir şey söyle”) reklam yöneticisi Allen Kay, 27 Kasım’da Londra’daki evinde öldü. Weehawken, NJ 77 yaşındaydı.
Karısı Susan (Brody) Kay, nedeninin kalp-solunum yetmezliği olduğunu söyledi.
Bay Kay, 1971’den Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak ayrıldığı 1982’ye kadar Needham, Harper & Steers’da çalışırken kendisinin ve işbirlikçilerinin hazırladığı yenilikçi ve çoğu zaman tuhaf kampanyalar için yaklaşık 30 Clio Ödülü kazandı ve iki reklam Onur Listesi’ne alındı. kreatif direktör ve daha sonra kendi ajansları Korey Kay & Partners ve Advertising Company’de.
Guy Kawasaki’nin “Rekabetinizi Nasıl Çıldırtacaksınız: Eğlence ve Kâr İçin Yıkım Yaratmak” (1995) adlı kitabına verdiği bir röportajda, “Reklamcılığı geliştirmek için beş temel ilkemiz var” dedi. “Müşteriden başlayın. Müşteri ile yaşayın. Bariz olanı ortaya çıkarın. Basit tutun. Ve takip et.
Televizyon reklamları milyonlarca izleyiciye ulaştı. Ama en büyük etkisini 11 Eylül 2001’de Aşağı Manhattan’daki Dünya Ticaret Merkezi’ne düzenlenen terör saldırısının ardından New York Büyükşehir Ulaşım Otoritesi için uydurduğu sloganla yaptı ve tüm dünyadaki insanları daha fazla güvenlik bilincine kavuşturdu.
2007’de The New York Times’a konuşan Bay Kay, “İnsanlar yetkililerin her yerde olamayacağını anladı, bu yüzden MTA onlardan birbirlerinin güvenliğine katılmalarını istedi” dedi.
Yarattığı sivil katılım için abartısız altı kelimelik savaş narası, terörizmi gözetlemenin rutin olduğu İsrail’deki ve binici odak gruplarıyla yapılan araştırmalardan kaynaklandı.
Bay Kay, 2003’te The Times’a “Görevi görme biçimimiz, 2003 dolaylarında bir tür başıboş gemilerdi,” dedi. “İroni şuydu ki, II. kapamak. Ve şimdi mesaj, trenlerde, yapma.
Bay Kay, 2010 yılında yarattığı ve 2003 yılında New York metro sisteminde ilk kez ortaya çıkan sloganla ilgili olarak, “Yaptıklarıyla ve daha fazlasını yapmak zorunda olduğu potansiyelle gurur duyuyorum” dedi. Kredi… David Grossman/Alamy
Aralarında “İnsansız bir paket görürseniz, kendinize saklamayın” gibi bazı itirazlar çok uzun veya karmaşık olduğu gerekçesiyle reddedildi – ki bu en azından belirsizdi.
“Şüpheli görünen şeylerden şüphelen” ifadesi de atıldı. Transit yetkilileri daha sonra, New Yorklular başlangıçta birbirlerine ve mallarına temkinli bir şekilde bakma eğiliminde olduklarından, ifadelerin tuhaf çağrılar üretmesinin neredeyse garanti olduğuna karar verdiklerini açıkladılar.
Transit ajansının yönetici müdürü Katherine N. Lapp, 2003 yılında “Şüpheli görünen pek çok insan var” dedi.
2003 yılında, Amerika’nın Irak’ı işgalinin başlamasından bir hafta önce, metro sistemine “Bir şey görürsen bir şey söyle” sloganlı afişler asıldı.
Bay Kay, 2010’da The Times’a “Yaptıklarıyla ve daha fazlasını yapma potansiyeliyle gurur duyuyorum” dedi. “Bazı şeyleri durduramazsınız. Ama durdurulabilirse ve bu düşünce, birinin iki kez düşünmesini ve bir şeyi durduran bir şey söylemesini sağlıyorsa, var olma sebebi budur.”
Bay Kay’in ölümünden sonra yaptığı açıklamada, MTA’nın dış ilişkiler şefi John J. McCarthy şunları söyledi: “İkonik ‘Bir şey gör, bir şey söyle’ kampanyası, ‘Muhbirler dikiş atıyor’a karşı bir denge görevi görerek, yıllar şüphesiz hayat kurtardı.”
1976’da Bay Kay, Needham’dayken, Harika Bowl’u yenilikçi (ve fahiş) reklamların prömiyeri için küresel bir vitrin olarak kullanmaya başlamasıyla itibar kazandı. Üstün Bowl X için o ve metin yazarı Steven Penchina, Xerox yüksek hızlı kopyalayıcı için bir yer oluşturdu.
Bir manastırın bodrumunda elle bir el yazması yazarken gösterilen Brother Dominic (pancar çorbası kemeri komedyeni ve eski büyük grup trompetçisi Jack Eagle tarafından canlandırılıyor) adlı bir keşiş vardı. Baş baba ondan 500 kopya istediğinde, şans eseri Xerox fotokopi makinesi olan bir arkadaş bulur ve işi hızla bitirir.
Keşiş arkadaşları, “Bu bir mucize,” diye haykırıyorlar.
Advertising Age, Brother Dominic kampanyasını 20. yüzyılın ilk 50’sinden biri olarak ilan etti.
Bay Kay ve meslektaşları, Honda’yı New York, New Jersey ve Connecticut’taki bayiler için “kendini satan araba” olarak konumlandırarak, Danny adını verdikleri efsanevi bir satıcıdan bir halk kahramanı yarattılar. Danny satış konuşmasını bile yapamadan müşteriler teşhir salonuna girip “Ben alıyorum” diye duyururlardı.
1984’te Bay Kay, Eagle Telephonics adlı sonradan görme bir şirketi, bir reklamda masaya bağlı bir yöneticinin kafasına konan radyo kontrollü bir robotik kartal inşa etmesi için Amerikan Doğa Tarihi Müzesi’ne bağlı bir mühendisi işe almak için 10.000 dolar harcamaya ikna etti.
“Ofisim hakkında olağandışı bir şey fark ettin mi?” yönetici sorar. İsim bir sloganla bitiyor: “Artık diğer tüm telefonlar nesli tükenmekte olan türler.”
Jacoby & Meyers hukuk firması için bir kampanya, “Kazanmak her şey değildir; tek şey bu” yaklaşımıyla hedefe yasal eylem.
“O adamı hatırlıyor musun?” bir reklam başladı. “Son New York Maratonunda kim ikinci oldu? Biz de. Kazanmak her şeydir.”
Başka bir reklam filmi “Hail to the Chief” şarkısıyla açılıyor ve tarihi figürler Horatio Seymour, Charles C. Pinckney, Hugh L. White ve Lewis Cass’in portrelerini gösteriyor. Bir dış ses, “Cumhurbaşkanlığı seçimleri dava gibidir” diyor. “Kazanmadığın sürece bir hiçsin.” (İsim, sırasıyla Ulysses S. Grant, Thomas Jefferson, Martin Van Buren ve Zachary Taylor’a kaybettiklerini detaylandırmıyor.)
Bay Kay, ünlü güvenlik uyarısını icat ettiğinde zaten MTA için çalışıyordu. 1993 yılında, binicilere, duyulamayan hoparlör anonslarının can sıkıcı sorununu boşluk yüklü bir mesajla parodileştirerek başlayan bir poster mesajı yazdı: sistem.”
Bay Kay ve ortakları, hesapları takip etmede agresif değilse de hiçbir şey yapmadılar. 1982’de, New York’taki WCBS-TV’nin yeni bir ajans için alışveriş yaptığını öğrendiler, ancak o zamana kadar istasyonun iletişim müdürü Joseph Passarella, aramayı diğer üç ajansla sınırlandırdı ve yeni teklif verenleri engelledi.
Bay Kay ve Bayan Korey, gerçek New Yorklular gibi yanıt verdiler: Tehditlere başvurdular . Bay Passarella’ya “Köpeğiniz bizde. Onu tekrar görmek istiyorsanız bu gerçeğe bakın.” O sabah evden ayrıldığından beri köpek almadığını mühlet etmesi için eşini aradıktan sonra Passarella Bey gerçeğe baktı, beğendi ve 3 milyon dolarlık hesap için Korey Kay’ı tuttu.
Bay Kay, kariyeri boyunca yaklaşık 30 Clio Ödülü kazandı ve iki reklam Onur Listesi’ne girdi. Kredi… Ozier Muhammed / The New York Times
Allen Steven Kay, 25 Kasım 1945’te Bronx’ta doğdu. Babası Samuel, Gray Advertising’de sayman olarak çalıştı. Annesi Estelle (Citron) Kay, büyük bir firma için anahtarla çalışan mekanik bir hesap makinesi olan Comptometer’ı çalıştırıyordu.
Ailesiyle birlikte Manhattan’ın Washington Heights semtinden New Jersey’e taşındıktan sonra Allen, Fair Lawn Lisesi’nden mezun oldu ve 1967’de Los Angeles’taki ArtCenter Tasarım Koleji’nden reklamcılık bölümünden mezun oldu.
1971’de Needham’a katılmadan önce McCann Erickson ve Jack Tinker & Partners için çalıştı. 1982’de Lois Korey ile Korey Kay & Partners’ı ve 2016’da Reklam Şirketi’ni kurdu.
Karısına ek olarak, kızları Jill ve Deana Kay tarafından hayatta kaldı; kız kardeşi Robin Cortese; ve altı torun.
Bay Kay bir otobiyografi üzerinde çalışıyordu ama onu bitiremeden öldü. Geçici olarak “Ailemde Ölüm Koşuyor” başlığını taşıyordu.
Karısı Susan (Brody) Kay, nedeninin kalp-solunum yetmezliği olduğunu söyledi.
Bay Kay, 1971’den Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak ayrıldığı 1982’ye kadar Needham, Harper & Steers’da çalışırken kendisinin ve işbirlikçilerinin hazırladığı yenilikçi ve çoğu zaman tuhaf kampanyalar için yaklaşık 30 Clio Ödülü kazandı ve iki reklam Onur Listesi’ne alındı. kreatif direktör ve daha sonra kendi ajansları Korey Kay & Partners ve Advertising Company’de.
Guy Kawasaki’nin “Rekabetinizi Nasıl Çıldırtacaksınız: Eğlence ve Kâr İçin Yıkım Yaratmak” (1995) adlı kitabına verdiği bir röportajda, “Reklamcılığı geliştirmek için beş temel ilkemiz var” dedi. “Müşteriden başlayın. Müşteri ile yaşayın. Bariz olanı ortaya çıkarın. Basit tutun. Ve takip et.
Televizyon reklamları milyonlarca izleyiciye ulaştı. Ama en büyük etkisini 11 Eylül 2001’de Aşağı Manhattan’daki Dünya Ticaret Merkezi’ne düzenlenen terör saldırısının ardından New York Büyükşehir Ulaşım Otoritesi için uydurduğu sloganla yaptı ve tüm dünyadaki insanları daha fazla güvenlik bilincine kavuşturdu.
2007’de The New York Times’a konuşan Bay Kay, “İnsanlar yetkililerin her yerde olamayacağını anladı, bu yüzden MTA onlardan birbirlerinin güvenliğine katılmalarını istedi” dedi.
Yarattığı sivil katılım için abartısız altı kelimelik savaş narası, terörizmi gözetlemenin rutin olduğu İsrail’deki ve binici odak gruplarıyla yapılan araştırmalardan kaynaklandı.
Bay Kay, 2003’te The Times’a “Görevi görme biçimimiz, 2003 dolaylarında bir tür başıboş gemilerdi,” dedi. “İroni şuydu ki, II. kapamak. Ve şimdi mesaj, trenlerde, yapma.
Bay Kay, 2010 yılında yarattığı ve 2003 yılında New York metro sisteminde ilk kez ortaya çıkan sloganla ilgili olarak, “Yaptıklarıyla ve daha fazlasını yapmak zorunda olduğu potansiyelle gurur duyuyorum” dedi. Kredi… David Grossman/Alamy
Aralarında “İnsansız bir paket görürseniz, kendinize saklamayın” gibi bazı itirazlar çok uzun veya karmaşık olduğu gerekçesiyle reddedildi – ki bu en azından belirsizdi.
“Şüpheli görünen şeylerden şüphelen” ifadesi de atıldı. Transit yetkilileri daha sonra, New Yorklular başlangıçta birbirlerine ve mallarına temkinli bir şekilde bakma eğiliminde olduklarından, ifadelerin tuhaf çağrılar üretmesinin neredeyse garanti olduğuna karar verdiklerini açıkladılar.
Transit ajansının yönetici müdürü Katherine N. Lapp, 2003 yılında “Şüpheli görünen pek çok insan var” dedi.
2003 yılında, Amerika’nın Irak’ı işgalinin başlamasından bir hafta önce, metro sistemine “Bir şey görürsen bir şey söyle” sloganlı afişler asıldı.
Bay Kay, 2010’da The Times’a “Yaptıklarıyla ve daha fazlasını yapma potansiyeliyle gurur duyuyorum” dedi. “Bazı şeyleri durduramazsınız. Ama durdurulabilirse ve bu düşünce, birinin iki kez düşünmesini ve bir şeyi durduran bir şey söylemesini sağlıyorsa, var olma sebebi budur.”
Bay Kay’in ölümünden sonra yaptığı açıklamada, MTA’nın dış ilişkiler şefi John J. McCarthy şunları söyledi: “İkonik ‘Bir şey gör, bir şey söyle’ kampanyası, ‘Muhbirler dikiş atıyor’a karşı bir denge görevi görerek, yıllar şüphesiz hayat kurtardı.”
1976’da Bay Kay, Needham’dayken, Harika Bowl’u yenilikçi (ve fahiş) reklamların prömiyeri için küresel bir vitrin olarak kullanmaya başlamasıyla itibar kazandı. Üstün Bowl X için o ve metin yazarı Steven Penchina, Xerox yüksek hızlı kopyalayıcı için bir yer oluşturdu.
Bir manastırın bodrumunda elle bir el yazması yazarken gösterilen Brother Dominic (pancar çorbası kemeri komedyeni ve eski büyük grup trompetçisi Jack Eagle tarafından canlandırılıyor) adlı bir keşiş vardı. Baş baba ondan 500 kopya istediğinde, şans eseri Xerox fotokopi makinesi olan bir arkadaş bulur ve işi hızla bitirir.
Keşiş arkadaşları, “Bu bir mucize,” diye haykırıyorlar.
Advertising Age, Brother Dominic kampanyasını 20. yüzyılın ilk 50’sinden biri olarak ilan etti.
Bay Kay ve meslektaşları, Honda’yı New York, New Jersey ve Connecticut’taki bayiler için “kendini satan araba” olarak konumlandırarak, Danny adını verdikleri efsanevi bir satıcıdan bir halk kahramanı yarattılar. Danny satış konuşmasını bile yapamadan müşteriler teşhir salonuna girip “Ben alıyorum” diye duyururlardı.
1984’te Bay Kay, Eagle Telephonics adlı sonradan görme bir şirketi, bir reklamda masaya bağlı bir yöneticinin kafasına konan radyo kontrollü bir robotik kartal inşa etmesi için Amerikan Doğa Tarihi Müzesi’ne bağlı bir mühendisi işe almak için 10.000 dolar harcamaya ikna etti.
“Ofisim hakkında olağandışı bir şey fark ettin mi?” yönetici sorar. İsim bir sloganla bitiyor: “Artık diğer tüm telefonlar nesli tükenmekte olan türler.”
Jacoby & Meyers hukuk firması için bir kampanya, “Kazanmak her şey değildir; tek şey bu” yaklaşımıyla hedefe yasal eylem.
“O adamı hatırlıyor musun?” bir reklam başladı. “Son New York Maratonunda kim ikinci oldu? Biz de. Kazanmak her şeydir.”
Başka bir reklam filmi “Hail to the Chief” şarkısıyla açılıyor ve tarihi figürler Horatio Seymour, Charles C. Pinckney, Hugh L. White ve Lewis Cass’in portrelerini gösteriyor. Bir dış ses, “Cumhurbaşkanlığı seçimleri dava gibidir” diyor. “Kazanmadığın sürece bir hiçsin.” (İsim, sırasıyla Ulysses S. Grant, Thomas Jefferson, Martin Van Buren ve Zachary Taylor’a kaybettiklerini detaylandırmıyor.)
Bay Kay, ünlü güvenlik uyarısını icat ettiğinde zaten MTA için çalışıyordu. 1993 yılında, binicilere, duyulamayan hoparlör anonslarının can sıkıcı sorununu boşluk yüklü bir mesajla parodileştirerek başlayan bir poster mesajı yazdı: sistem.”
Bay Kay ve ortakları, hesapları takip etmede agresif değilse de hiçbir şey yapmadılar. 1982’de, New York’taki WCBS-TV’nin yeni bir ajans için alışveriş yaptığını öğrendiler, ancak o zamana kadar istasyonun iletişim müdürü Joseph Passarella, aramayı diğer üç ajansla sınırlandırdı ve yeni teklif verenleri engelledi.
Bay Kay ve Bayan Korey, gerçek New Yorklular gibi yanıt verdiler: Tehditlere başvurdular . Bay Passarella’ya “Köpeğiniz bizde. Onu tekrar görmek istiyorsanız bu gerçeğe bakın.” O sabah evden ayrıldığından beri köpek almadığını mühlet etmesi için eşini aradıktan sonra Passarella Bey gerçeğe baktı, beğendi ve 3 milyon dolarlık hesap için Korey Kay’ı tuttu.
Bay Kay, kariyeri boyunca yaklaşık 30 Clio Ödülü kazandı ve iki reklam Onur Listesi’ne girdi. Kredi… Ozier Muhammed / The New York Times
Allen Steven Kay, 25 Kasım 1945’te Bronx’ta doğdu. Babası Samuel, Gray Advertising’de sayman olarak çalıştı. Annesi Estelle (Citron) Kay, büyük bir firma için anahtarla çalışan mekanik bir hesap makinesi olan Comptometer’ı çalıştırıyordu.
Ailesiyle birlikte Manhattan’ın Washington Heights semtinden New Jersey’e taşındıktan sonra Allen, Fair Lawn Lisesi’nden mezun oldu ve 1967’de Los Angeles’taki ArtCenter Tasarım Koleji’nden reklamcılık bölümünden mezun oldu.
1971’de Needham’a katılmadan önce McCann Erickson ve Jack Tinker & Partners için çalıştı. 1982’de Lois Korey ile Korey Kay & Partners’ı ve 2016’da Reklam Şirketi’ni kurdu.
Karısına ek olarak, kızları Jill ve Deana Kay tarafından hayatta kaldı; kız kardeşi Robin Cortese; ve altı torun.
Bay Kay bir otobiyografi üzerinde çalışıyordu ama onu bitiremeden öldü. Geçici olarak “Ailemde Ölüm Koşuyor” başlığını taşıyordu.